Главная > Популярное > Что такое «конверсия сайта» и как она измеряется

Что такое «конверсия сайта» и как она измеряется

Global-shopping-conceptКаждый сайт создаётся в расчёте на определённые действия его посетителей. Например, интернет-магазин – что посетитель что-то купит. Производственная, торговая или сервисная компания – что посетитель разместит заказ на какие-либо из предлагаемых на сайте товаров или услуг. Количеством таких действий в конечном счёте и определяется эффективность данного сайта, которую можно рассчитать при помощи показателя конверсии.

Отношение количества посетителей сайта, действия которых совпали с намерениями владельца сайта, к общему количеству посетителей, называется конверсией сайта. Такой показатель обычно рассчитывается в процентах. Например, если 4% виртуальных посетителей интернет-магазина совершают покупку, то конверсия сайта составляет 4%.

Английское слово «conversion» означает «преобразование». В данном случае речь идёт о преобразовании посетителя в клиента. Действительно, такое преобразование крайне желательно в эпоху бурного развития интернет-маркетинга. Поэтому показатель конверсии очень важен для анализа эффективности сайтов и возможностей их оптимизации.

Однако конверсию нужно обязательно рассматриваться в связи с другими аспектами эффективности сайта. Например, важна связь конверсии и общей посещаемости сайта. В погоне за посещаемостью владельцы некоторых сайтов упускают конверсию из виду. Наилучшей стратегией, однако, является следующая: сначала нужно поднять конверсию, затем – посещаемость.

Существует много SEO-способов увеличить конверсию. Каждый з этих способов имеет свою специфику применения в зависимости от тематики сайта. Для многих сайтов, особенно некоммерческих, рассчитать конверсию довольно сложно. Однако и в таких случаях можно отслеживать желаемые действия посетителей, а также добиваться увеличения таких действий. Например, активность посетителей в голосованиях и комментариях, подписку на новости, закачивание/скачивание контента и так далее.

Categories: Популярное Tags:
  1. Пока что нет комментариев.
  1. Пока что нет уведомлений.