Главная > О разном > Способы продвижения сайта и критерии их оценки

Способы продвижения сайта и критерии их оценки

Каждый день в сети появляются новые и новые сайты. Интернет-магазины, порталы, сайты фирм и/или брендов – и всем необходимо оказаться в центре внимания своей целевой аудитории. Поэтому сайты надо продвигать в интернете. Для эффективного продвижения (например, интернет-магазина) среди множества других используется такой современный инструмент, как поисковый маркетинг. Этот инструмент позволяет повысить отклик на рекламу заказчика, т.е. число переходов пользователей на продвигаемую страницу сайта.

В поисковом маркетинге выделяют 2 основных направления. Это поисковая оптимизация и контекстная реклама. Конечно, для успешного продвижения сайта лучше всего сочетать оба подхода, а не противопоставлять их друг другу.

Поисковая оптимизация (т.н. SEO) представляет собой комплекс мер для поднятия рейтинга (позиции) сайта (страницы) в поисковых системах, что в свою очередь повышает ее посещаемость целевой аудиторией. Эти меры не являются предметом данной статьи, их следует рассматривать отдельно. Но кратко можно сказать, что они состоят в изменении содержательных и чисто технических параметров сайта (страницы). Улучшение параметров должно осуществляться с точки зрения повышения позиции сайта в результатах выдачи поисковиков по наиболее частым и естественным запросам пользователей. Например, для интернет-магазина фототехники наиболее важными запросами, по которым в результатах работы поисковиков сайт должен входить в TOP-10, будут все запросы, связанные со словами «фото», «фотоаппарат» или «продажа фотоаппаратов».

Другим важным направлением поискового маркетинга является контекстная реклама. Это текстовая или графическая информация, отображаемая только тем пользователям Интернета, интересы которых с высокой вероятностью совпадают с тематикой рекламируемого сайта (продукта или услуги). Контекстная реклама отображается при показе результатов выполнения пользовательских поисковых запросов. При правильном отображении контекстной рекламы (в основном, целевой аудитории рекламодателя, а не произвольным пользователям) повышается вероятность отклика на рекламу.

Понятно, что если такая информация показывается не всем пользователям, а только тем, которые в самом своем запросе продемонстрировали свой возможный интерес к ней, то при отсутствии у пользователя негативного отношения к продвигаемому объекту (сайту, продукту или услуге) он чаще всего воспринимает ее как полезную и важную. Рекламодатель, использующий для продвижения контекстную рекламу, за меньшие деньги получает аудиторию, которая действительно заинтересована в его предложении.

Конечно, рекламодателю важно понимать, что даст ему применение SEO и использование контекстной рекламы. Поэтому рассмотрим их подробнее на основе некоторых, наиболее важных для рекламодателей критериев.

— Критерий предсказуемости. Предсказуемость результатов дает возможность оценить стоимость достижения желаемых результатов при проведении рекламы. Степень предсказуемости у обоих направлений примерно одинакова. Поисковая оптимизация с высокой точностью позволяет на основе понимания алгоритмов ранжирования страниц сайтов, используемых поисковой системой, заранее определить ожидаемую позицию в результате того или иного запроса. А это в свою очередь дает возможность оценить число показов и даже число переходов на рекламируемый ресурс. Инструменты для контекстной рекламы дают в свою очередь возможность рассчитать ожидаемое количество переходов посетителей на сайт рекламодателя, а также оценить ожидаемую стоимость каждого такого перехода.

— Критерий времени. Данный критерий отображает желание рекламодателя оценить время, необходимое для получения требуемого результата. С точки зрения этого критерия, контекстная реклама имеет бесспорное преимущество. Она дает быстрый (почти мгновенный) результат: сразу после начала рекламной компании графическая или текстовая информация о сайте (товаре или услуге) начинает демонстрироваться пользователям Интернета. В случае поисковой оптимизации переходы посетителей на сайт будут возникать не сразу, а только по мере повышения оценки поисковиком степени соответствия рекламируемой страницы сайта и поисковым запросом. Иногда это время растягивается или даже становится бесконечным, если рекламируемая страница была оценена поисковой системой как спам.

— Критерий управляемости. С точки зрения этого критерия, контекстная реклама – также безусловный фаворит. Ею довольно легко управлять. Для этого достаточно менять текстовое содержание рекламируемой страницы, воздействовать выбором цены клика на мотивированные клики для улучшения реакции поисковиков на тот или иной запрос пользователей. Поисковая оптимизация не обладает такой гибкостью, так как результаты изменения попадут в поисковые машины не сразу, а через некоторое время, в лучшем случае – через несколько часов. В отличие от SEO, контекстная реклама легко настраивается для демонстрации различным группам пользователей Интернета, например, в зависимости от региона, возраста, пола и т.д. Такая гибкость практически невозможна в случае поисковой оптимизации.

Categories: О разном Tags:
  1. Пока что нет комментариев.
  1. Пока что нет уведомлений.